福建柒牌集团有限公司简介
柒牌集团有限公司系福建省服装重点工业企业，自一九七九年创办以来，经过不懈的奋斗，已发展成为以服装开发设计、生产制造及销售为龙头，集高级面辅料生产、科研开发为一体的大型现代化服装企业，年零售额5亿，固定资产1.5亿元。
1995年公司斥资700万美元引进当今世界上最先进的西服生产流水线，由法国“力克”服装CAD系统、德国“杜克普”缝纫设备、意大利“迈埤”整烫设备等，建成了国内制衣业科技含量最高、作业精确度及效率居国内同行前列的生产线。现年生产主导产品柒牌系列西服、茄克、休闲装、衬衫、T恤等200多万套，其中高档西服20多万套。
1990年以来获得省市及国家各部门“福建省著名商标”等二十余次奖励。2000年被确定为九九式人民警察服装定点生产企业及警服肩章唯一指定生产企业。另外，我厂获得方圆标志认证证书，具有良好的企业形象。
柒牌集团将继续以制衣业为龙头，向高级面辅料制造、科研开发全方位发展，使柒牌系列男装产品在市场上具有更高知名度，向产品品牌化、经营多元化、企业集团化、集团股份制迈进。
(来源：福建柒牌集团有限公司)
柒牌男装：1/4世纪的时尚见证
“如果说服装是时代变迁的见证者，那么做服装的人则是时代脉络的编织者，而做男装的人就是在成就真男人。柒牌做了整整25年的男装，我们可以无比自豪地说，它是男人1/4世纪里的时尚见证者，是无可辩驳的潮流把脉人。”
——柒牌集团董事长洪肇设
25年时间，能做些什么——
一粒种子，可以长成参天大树；
一个婴孩，可以长成七尺男儿；
那么一家服装企业呢，却可以见证时尚、引领潮流，缔造出为世人所共享的中华时尚。柒牌就是这样。
从休闲到“休闲”：聪明的抉择
1979年，中国历史出现了伟大的转折。就在这一年，柒牌凭借一把剪刀和300元资产开始踏上服装创业的征途。
正所谓“物极必反”，上个世纪80年代的中国人，刚刚从单调、呆板的文革服装束缚中挣脱出来，内心里对自由、洒脱风格的服装充满了渴望。正是看准这一点，柒牌最先选择从夹克起步。这种代表休闲、随意的产品一经上市，便大受欢迎，柒牌也以此为契机加快发展，企业规模不断扩大。
然而“一招鲜，吃遍天”的时代早已一去不返，挑战很快来临。随着跟风的厂家越来越多，产品同质化日益严重，柒牌和其他企业一样急需寻求新的突破。就在别人还在犹豫、彷徨的时候，柒牌已经选准方向并果断付诸行动。1998年，它投资700多万美元兴建了国内领先的服装生产线，还引进了法国力克公司的CAD服装软件，并花了1400多万美元引进与当今世界制衣最高水平同步的缝制和整烫定型设备，而这一系列设备引进，柒牌几乎倾其所有。但是，魄力和胆识最终成就了它。上世纪90年代，随着经济大热，白领、上班族迅速崛起，职业装、正装的需求大增。此时，柒牌凭借先进设备大规模挺进职业装市场，并且力推西服产品，获得了丰厚的利润。
进入21世纪，情况又有所变化。中国入世，国门大开，洋品牌大举进入并很快赢得人心，国内服装企业见状纷纷趋之若骛，一时间假洋品牌大行其道。作为一向的潮流把脉人，柒牌早已意识到品牌模仿的弊端，它决意启用民族元素，打造出与众不同的品牌时尚。而此时，一场全球化的休闲化浪潮正迎面袭来，柒牌于是将民族元素与休闲元素高度融合，极富创造性地推出了“中华立领”系列男装。这套服装的最大亮点在于款式创新，即大胆引入中华服饰元素——立领，获得了不少男士的文化共鸣。此外，它还打破正装过于刻板、严肃的风格，让着装者多了几分自在和洒脱，开辟出一条职业休闲男装的发展之路。
表面上看，柒牌走过了一条从休闲到“休闲”的道路，实际上其间每一次转变都是因时而动，看似简单的选择背后蕴藏了无穷的大智慧。
25年：男人时尚的见证
时尚，不应该也不可能是少数人的事，而是在大时代的背景下，多数人共同的向往追求。从“让女人心动的男装”到“男人就应该对自己狠一点”，再从“迎着风，向前”到“重要时刻，我只穿中华立领”，每次柒牌在不同阶段提出的品牌诉求都能得到极大的认同。
如果说“让女人心动的男装”主要侧重于感性诉求，那么“迎着风，向前”和“男人就应该对自己狠一点”则偏重于理性，前者细腻温和、真挚动人，后两者强调现代男人的责任感和奋斗精神，包含相当多的激励成分。而最近提出的“重要时刻，我只穿中华立领”，在前三者基础上进行了再次升华，不只是局限于个人奋斗，而是呼唤一种中国男人特有的气概——沉稳、果敢，并具有领袖气质。
在中国社会，主流价值观始终倡导正义、进取和大气，而柒牌的标志“7”的形象让人不难联想到一面迎风招展的旗帜，一位迎风而立的男人。在25年的发展过程中，柒牌已经形成了自信、自强、自律的男装品牌个性，而这正是广大男士所欣赏并接受的。此外，再加上李连杰、费戈等重量级名人的倾情演绎，品牌的受追捧程度就可想而知了。
2003年9月，李连杰代言柒牌；2004年6月，费戈又强势加盟成为“柒牌百战英雄”，一时间柒牌名声响彻大江南北，销售量激增。以中华立领夹克和婚庆西服为例，自今年8月上市以来，中华立领夹克已经出现了脱销的盛况，而国庆期间中华立领婚庆西服则更是备受青睐、供不应求。
百年基业：走向世界的中华时尚
一个时代的服装，见证一个时代的历史。从服饰中，我们不仅寻访到国人的生存状态和精神状态，也窥见了一个时代的文明。这文明包含经济、政治和文化，但归根结底还是取决于经济。
近年来，中国在全球经济中的重要性带动了东方元素的再次回潮，这在服饰中的表现尤为明显。但能把握住机遇的企业并不多，唐装的兴衰历程就是最好的例证。跟风者亡，开风气者兴，柒牌显然属于后者。它萃取中华5000年优秀文化传统，融会21世纪时尚新元素，致力于引领比肩世界的中华时尚。今年3月，“时尚中华”的品牌旗号一经亮出，迅速在市场上掀起了一股男装时尚中国化的旋风；8月，中华立领全线产品上市，开创了男装风格多元化的格局，使得今天的男装呈现一派新气象。
时尚无规则，亦无国界，柒牌要打造的不仅是中国的时尚、民族的时尚，更是世界的时尚。在华人艺术界，向来流行立领情结。柒牌中华立领一亮相，便迅速在名人圈里掀起一股订制热潮。前不久，油画大师李自健就专门量身订制了一套柒牌中华立领西服，参加拜占庭王室为他举办的授勋仪式。受吸引的不仅仅是华人，当世界足球先生费戈身着白色中华立领登场，不仅甚为“撞眼”，儒雅的东方气韵更让人叹为观止，一股东风西渐的新潮流遂由此而生。
对此，柒牌集团董事长洪肇设表示，“中华立领是植根于民族文化的时尚产品，将来随着中国经济的进一步发展，它可以凭借跨国界、跨地域的影响力，将中华文化远播到全世界各个角落。柒牌两代人25年来矢志不渝，就是为了打造比肩世界的中华时尚，这个目标永远都是第一位的——如果25年不够，我们可以用100年；如果柒牌两代人不够，我们就让后来人上。”
有报道称，改革开放以来，中国已成为世界经济最强大的一支力量。而与改革开放同龄的柒牌，今日也迎来了盛年。可以预见，在今后的国际经济舞台上，少不了中国这个重要角色；同样，在未来的世界时尚天地里，也少不了独具特色的中华时尚。伴随着中国经济的稳步增长，柒牌和它所倡导的中华时尚必将真正走出国门，走向世界。
透过数字看柒牌
福建柒牌集团有限公司是以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司，经过25年的艰苦奋斗，目前企业净资产3.8亿元，公司占地面积235亩，建筑面积12万平方米，拥有员工4000多名，在全国各省市（自治区）拥有专卖店1800多家。2001、2002、2003连续三年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前10强。
柒牌集团荣誉榜
2004年6月，柒牌以高达17.36亿元人民币的品牌价值荣登中国最具价值品牌榜，位列纺织行业排行榜第16位，居男装品牌第一名。
2003年12月，柒牌西服被评为国家免检产品。
2003年9月，柒牌西服被评为中国名牌产品。
2003年3月，柒牌董事长被评为2002年福建省年度经济人物之一。
2002年12月，柒牌董事长入选福建省人大代表。
2001年，柒牌荣获全国服装质量过硬十佳品牌之一。
2000年，柒牌被公安部确立为"99"式人民警察服装及软肩章指定生产企业
1998年，柒牌系列产品荣获福建省百项名牌产品、第十三届亚运会中国体育代表团唯一指定礼仪服装。
(来源：浙江服装网)
柒牌男装策划纪实
男人就应该对自己狠一点
——柒牌男装策划纪实
1980年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。
柒牌的生态环境检索
男装竞争格局已经在不觉中形成：国际知名品牌如BOSS、杰尼亚占据高端；国内知名品牌如报喜鸟、雅戈尔、杉杉等处在中端；一些区域性品牌占据低端。随着中国加入WTO，服装行业的竞争更为激烈。
服装市场越刮越猛的打折风，使行业利润越来越低。目前，服装市场打折压力已成为行业发展的障碍，在某些省级城市接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提。
服装市场的专业化细分已越来越明显。七匹狼以夹克专家自居，而九牧王则自称为西裤专家。柒牌是现有男装品牌中产品种类较全的品牌，可是重点太多反而往往变得没有了重点。
柒牌的“自愿式连锁加盟”体制在渠道建设的前期给柒牌带来很大的利益，成功的挖掘到第一桶金——连锁店店数成长较快、总部经营成本最低，可它带来的直接弊端也是必然的——不易维持品牌形象一致性、约束控制能力差，一个店一个形象的状况到处都有。而且，因为各代理商及专卖店的经营能力和资金实力参差不齐，必然造成各区域单店销量差距较大，对市场的开发与维护非常不利。
这就是我们要解决的课题：如何在既有的基础上，稳步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌资源，做到品牌利用的合理化，最大限度运用品牌的资产？企业制定怎样的发展方向，未来的柒牌是一个怎样的品牌？未来的柒牌拿什么赢得市场？
柒牌软肋再造工程
经过对市场和柒牌自身的分析，我们提出柒牌软肋再造工程，全力打造柒牌可持续发展的竞争力。
再造工程分成三个部分。
1. 打造柒牌营销机器
这一工程也被我们戏称为“解放董事长、总经理工程”。
由典型的家族企业向现代企业转变，建立适应市场的柒牌营销体制，重新设计营销组织架构，组建一支能征善战的营销队伍，让专业的人做专业的事。因为任何好的方案都需要人去执行，这也是目前“企业执行力”被炒得火热的原因。
2. 柒牌特许加盟体系--百家专卖店工程
由“自愿式连锁加盟”机制，转向“特许加盟体系”，以合约的形式，约定企业与经销商的权利与义务，双方共同承担专卖店的建设与维护，使双方真正的站在一条战线上。
“柒牌百店”工程应运而生。2004年柒牌计划投入5000万元对专卖店的形象进行提升，全力打造中国男装专卖网络的新航母。统一店招、统一招贴画、统一整体设计的玻璃与实木货架，以及统一的灯光系统。不管到那家店里，消费者都有同样的惬意和轻松。同时柒牌专卖店每个员工都经过系统的培训，软环境一样得到提升。
3. 从名牌到品牌：
名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，我们的任务就是让柒牌成为一个真正的品牌。
现阶段，我们需要给柒牌规划品牌发展方向，注入品牌内涵和价值。
男人就应该对自己狠一点----从名牌到品牌工程
品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。
男人和女人，是广告诉求恒久不变的主题。“性感”作为一种广告策略，在这个信息爆炸、资讯泛滥的年代，已成为广告创意人的一大杀手锏。尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，性感更是大行其道。
所以柒牌之前提出了“让女人心动的男人”。
经过长时间的传播， “心动”的概念已成为了柒牌核心价值。而“令女人心动的男人”也被消费者反定位为区别于其他品牌的核心识别。
但由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。
如何提升柒牌的“心动”价值？
我们提出了一个问题：“什么样的男人让女人心动？”
籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？
我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。这样的形象将最有力量。
有一组社会状况震撼了我们：
全国目前有30%的家庭面临生存问题，作为一家之主的男人，感到前所未有的压力。
20年的改革开放，社会的竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压，普遍存在着一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化，他们开始怀疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？
何不让柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起。
非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。
那不就是一个柒牌男人应有的形象吗?
一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！
于是有了这样一段话：
生活就像一场战斗
谁都可能暂时失去勇气
当我们不能改变世界
我们只有改变自己
男人 就应该对自己狠一点
这段情理并重铿锵有力的励志话语甫一出现，就震撼了我们自己。继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了座右铭。
李连杰成就柒牌的“励志”
我们决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌的形象代言人。
李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。
不久我们在香港拍摄了柒牌的新广告片：李连杰出演的《武》篇。
除了近乎于“美国大片”的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的“逆势力”，然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。于是一个英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就应该对自己狠一点”的品牌形象得以丰满。
李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。
拍摄工作刚完成，紧接着就在广州召开了李连杰出任柒牌品牌形象大使新闻发布会，正式拉开柒牌全新亮相的整合传播序幕。
寻找柒牌独特的表达语言——中国元素
服装的广告几乎都是秀产品，尤其西服，从面料、款式到设计、做工的种种细节，早已经被秀得淋漓尽致。
我们希望为柒牌找到一种独特的表达方式，服装不仅仅是服装，还是品味、气质、文化、意境，甚至立场。
作为一个泊来品，大多数西服都竭力表现其品牌的国际感，那么我们是否可以反其道而行之呢？想要避开高低优劣的直接较量，差异化是最好的选择。进入一个没有竞争的领域，才是最高明的竞争。
中国元素！
以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，所幸柒牌够勇敢，支持了我们的创作。所以我们将柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，希望籍此体现柒牌与众不同的气质与品味。包括李连杰在广告片中的服饰，都是选用中式立领，特别有中国味道。当年，这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。
后来这种中式立领西服有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”西服。
我们更提出了“每个男人都应该有一件中华立领”这一口号，乘胜追击，将流行态势推向高潮。而由此衍生的一系列“中华立领”T恤、夹克亦取得不俗战绩。
犀牛褶男裤——防皱专家的差异化诉求
柒牌品牌传播热火朝天的时候，我们一直都没有忘记产品的销售。
继“中华立领”在市场上获得巨大成功之后，柒牌犀牛褶男裤重拳出击。
走的是主打一个独特销售主张（USP）的线路，诉求犀牛褶是一种英国专利技术，可以保证裤线不变形、不走样、不变皱。我们让李连杰带领一列英国皇家卫队傲然挺立，刚硬的构图，挺直的人物造型，将犀牛褶裤线笔直的特点诠释得十分入味，在终端抢尽眼球。
影视制作的难度非常大，因为李连杰不能再来拍一次片子，我们只能在原有素材基础上动脑筋。又找来替身演员补了一些镜头，终于制作出了一条犀牛褶广告片：
李连杰飞身一纵，双腿在空中连连倒踢，啪啪啪几个推近镜头，画面锁在踢腿的膝盖处，人们可以看到裤子上起了明显的皱褶。 “皱了？没关系。” 画面接着一转，柒牌犀牛褶男裤由下而上升起，笔直的裤线处一道雪光闪过。“柒牌犀牛褶男裤，独有英国专利技术，怎么动，怎么洗，都不变形。”李连杰稳稳落地，“防皱专家，柒牌犀牛褶男裤。”
片子一经播出，柒牌犀牛褶男裤销量直线上升，日售量超10000条，同比增长300%以上。甚至很多消费者拿着广告到柒牌终端指名购买柒牌犀牛褶男裤，这说明我们当初通过市场调研挖掘的这个“防皱”概念是正确的。“防皱”是个巨大的市场，所以我们建议柒牌在此方向对产品进行更进一步的提升，相继引进韩国面料、杜邦防皱技术及面料，全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家的形象。
后记
经过2003年春节男装的消费高峰，2004年初服装行业结算战果，大部分男装正愁库存积压大，准备打折计划之时，柒牌的洪晓峰总经理告诉我们的却是，柒牌男装春节期间全线断货，特别是李连杰广告片中穿的款式。
在与柒牌合作的过程中，我们感觉辛苦与快乐同在。也被“男人就应该对自己狠一点！”而感动，值得欣慰的是柒牌广告语“男人就应该对自己狠一点”传播不久即被评为中国十大流行广告语，李连杰主演的柒牌广告片<<武篇>>也被“ASIA IMAGE”在“广告成就”( Commercial Succes)中所报道,此报道搜罗了近期亚洲地区四个具代表性的广告片, 柒牌《武篇》是中囯区的唯一代表。另外世界性广告专业杂志“Shots Magazine”亦有该广告片的报导。
我们的柒牌工程不仅得到消费者的认同，在服装行业内也开辟了一条具柒牌特色的品牌之路。
(来源：世界商业评论)
柒牌:女人眼中的男人
福建柒牌集团是一家以服饰研究．设计和制造为主．集生产贸易为一体的综合性集团公司．是福建省服装重点工业企业，注册资本8000万元．2001年公司资产总额3．8亿元，利税1．6亿元．员3-3000多名。公司一直致力于男装的研制和生产，其系列产品主要有：西服、茄克。休闲装。衬衫、T恤、西裤、领带等男装系列产品。
柒牌集团注重品牌建设和产品科技含量。创业伊始．年轻的企业者决心创出属于中国的服装世界品牌．柒牌到目前为止商标注册已有16年的历史、同时为了提高制衣质量．98年公司斥资700万美元．引进法国力克服装CAD单裁系统，德国“杜克普”缝纫设备，意大利“迈埤”整烫设备，并成功的导入CIS企业识别系统，塑造了全新的企业品牌形象。9 8年初公司开始严格按照IS09000质量体系文件的贯标，结合企业实际，编写质量文件、操作规程和作业指导书，严格按IS09002质量体系进行质量管理工作，并于1999年1，月通过其质量体系认证．并在2001年完成了IS09001：2000版的升级工作。从98年起公司率先推出“特许加盟”专卖模式．目前全国各省市拥有统一形象．规范经营的特许专卖店、专卖厅900多家。
柒牌创业至今一直在稳步成长．“柒牌”已经在全国享有较高的知名度。企业连续6年被福建省工商管理局评为重合同、守信用单位，曾先后两次荣获”福建省著名商标”，福建省名牌产品，中国服装博览会金奖，中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育唯一指定专用出国礼服，中国十佳过硬品牌，2000年被确定为九九式人民警察服装定点生产企业及警服软肩章唯一指定生产企业，全国500强民营企业，全国服装双百强企业等殊荣。
(来源：中国服装机械网)
让柒牌的旗帜飘扬
叶茂中
有人说，柒牌的标志是一面旗帜。叶茂中认为，它不仅是服装企业的一面旗帜，又是一个身穿风衣的男人迎风而立的形象。
柒牌用各种方式告诉人们，男人要能吃苦，要有奋发的精神，要有踢开一切艰难险阻的豪情，这是柒牌品牌核心价值――“励志”概念视觉化的诠释。
若欲“励”他人之“志”，必先鼓己方之气。2002年业内有关的统计数据表明，柒牌在福建服装行业己是老大，但柒牌并不满足于此，从它最近一系列在外的“名声”中，大家不难发现其“野心”――将此现代化服装企业做大做强。
名声在外
6月12日至17日，柒牌集团有限公司2003年秋冬季产品订货会在晋江市柒牌工业园举行，来自全国各地的100多名经销商前来订货。记者在订货会上获悉，中国服装协会对2002年中国服装行业“产品销售收入”和“利润总额”两项指标的“百强企业”审核工作中，柒牌公司以“产品销售收入”居全国第12位，“利润总额”排名全国第6的佳绩位列福建第一，并再次进入中国服装十强。
同时，柒牌集团还被评为2002年度全国产品质量、售后服务信誉双保障企业，柒牌商标再次荣获“福建省著名商标”，柒牌系列产品荣获全国质量稳定产品，并再度获得福建省名牌产品称号。柒牌公司董事长洪肇设也在福建省服装协会当选为名誉会长和“2002年度福建省十大经济年度人物”，以及福建省第十届人大代表。
今年，柒牌集团为了争取“中国免检产品”、“中国名牌产品”和“中国弛名商标”的桂冠。在品牌建设方面，在央视等强势媒体投放巨额广告，与国内著名营销顾问公司叶茂中策划公司合作，投巨资完成了公益与品牌篇的电视广告制作，策划了下半年的促销方案、品牌整合措施等，对整个品牌进行全面的整合与提升；在企业内部开始ERP前期管理工作，与福建省最大的软件公司合作，改善公司的内部物资管理和终端管理；并继续加大产品开发力度，采用多种形式，多种渠道开发新产品，进一步完善质量管理体系，加大物流管理力度，加强市场管理能力。
在探索中前进
在全国各地已经有1800多家专卖店，至去年年底在北京和许多省会城市的知名商场已有专厅和专柜500多家。但洪肇设要让柒牌服装进入更多的知名商场，今年欲增加200多家。同时，柒牌今年还要尽量多发展经销商，并鼓励专卖店的规模做大。洪肇设希望，柒牌能朝着大企业的方向发展，如此梦想则需要多一些超大面积的旗舰店。
柒牌的副总经理洪晓峰认为，面对不同的环境，企业应及时作出经营方式的调整，最切合自己公司发展的路子就是最好的。中国服装业的发展没有现成的样板可以学习，服装企业都在摸索中前进，柒牌也在探索。
厦门大学对于注重创新思维的教学方式，对于在此求学4年的洪晓峰来说，影响颇大。在一个信息量很大的社会，不在于企业家的脑袋里有多少信息，而在于企业家有多少渠道获取信息。因此，洪晓峰很重视获取信息的渠道，尽量倾听大家的意见和想法。其认为，一个服装的品牌不可能是一代人就可以完成的，创业难，守业更难，作为柒牌的第二代负责人，“经营的方式或手段是行者无疆，但都是务实的。”
柒牌公司强调务实，同时也极为注重服装的品牌个性。“也许柒牌的品牌个性不一定是最好的，但它要保证和别人不一样，”洪晓峰这样为自身的品牌评价到。
“男人对自己狠一点”
柒牌与其形象代言人胡东合作了7年，模特的个性与企业的个性已不可分割的磨合在一起，但这并不意味着柒牌的风格是一成不变的。叶茂中称，柒牌代理商对胡东已经有了感情，消费者也喜欢这个形象代言人，在以后的品牌宣传中，他们将会给胡东加入新的元素，让他与另一个大牌明星相呼应。
“男人就应该对自己狠一点。”这是消费者印象中，有着分明轮廓的胡东在柒牌广告中的表现。叶茂中认为，随着社会的竞争越来越厉害，许多人可能都经历创业失败、下岗等挫折，一些男人为此丧失了信念。但由于社会赋予男人的责任，所以男人只有对自己狠一点，才会有出息，男人是不应该坐在家里唉声叹气的，而应该出去打拼。柒牌喊出这个时代的一种声音，同时传达给男士们的是“当我们不能改变世界，我们只有改变自己，男人应该对自己狠一点。”
“我们希望男人能从这个广告里获得力量，能够重抖精神；我们希望电视机旁的女人看了这个广告以后，也能用它来鼓励她身边的男人。这个广告的潜台词是，对自己狠一点的男人，去打拼的男人，就是让女人心动的男人。而且这也了闽南文化涵盖的闽南人的拼搏精神。”叶茂中如此说。
目前，柒牌又推出名模胡东和竹子融合在一起的广告，以励志的含义蕴涵其中，竹的“虚心有节的品格、宁折不弯的气节、抗霜傲雪的意志”，或许正是柒牌欲表现的男人内在精神的象征。
打造一个服装王国，推出一系列品牌，柒牌的整个服装理念都围绕着“中国心 中国情 中国造”这个核心。从柒牌最早的广告语“比肩世界的男装”所体现的民族自尊心到今年的公益篇广告“面对非典 以微笑对待”的社会责任感，都体现了公司的公益性。据了解，柒牌“非典”时期的这则广告，是国内服装企业惟一的一个公益广告。
这是强调国际竞争的背景下，柒牌始终坚持其中国的元素、民族的个性，洪晓峰言到：“中国的，民族的，就是世界的。”
(来源：中国服装)
