搜索引擎的王者之争

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哈林

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2007-09-05 02:44 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 1^#

搜索引擎的王者之争

文/陆鹏　　
在竞争压力下，搜索引擎行业将会向精准化、智能化、人性化、垂直化和社区化等方向发展，以更快的速度服务于终端用户　　

过去两年，搜索引擎市场几乎成了中国互联网竞争最为残酷的领域。百度作为本土搜索引擎品牌，短短几年迅速得到了用户和市场的认可；雅虎耗费10亿美元巨资与本土公司阿里巴巴达成交易，试图挽回在中国市场的败局；谷歌则大规模招聘本土技术团队，组建销售团队。　　

搜索领域成为继门户网站之后又一兵家必争之地。　　

最近，搜索引擎市场突然发生剧变。雅虎全球首席执行官塞梅尔黯然下课，“酋长”杨致远重新出山，要与谷歌打持久战；谷歌在中国与新浪火线结盟；搜狗面向千万中小企业启动搜索商业战略；腾讯知识型互动搜索“SOSO问问”全面公测；网易“有道”搜索将结束测试正式上线……大型门户网站都卷入了搜索引擎之争，市场面临新一轮洗牌。　　

百度只是暂时的王者 　　

作为互联网全部资源的管理者，搜索引擎就是未来网络的操作系统。它在很大程度上控制着互联网的信息资源。可以说，对搜索引擎市场的竞争，也是对未来互联网主导权的竞争。　　
根据艾瑞市场监测数据分析：目前，百度的市场份额已从去年第四季度的62.6%上升为66.2%；谷歌的市场份额也从19.7%提高到21.2%；中国雅虎的市场份额却从4.6%下滑至2.9%。两年前，中国雅虎的市场份额是10.9%。　　
客观地说，百度的成功很大程度上是因为竞争对手的无为。虽然谷歌强势进入中国市场，但其表现却让人失望。这个以创新著称的互联网新贵，尚未推出一款真正符合中国市场的独创产品，其产品更多来自国外版本的汉化。　　
中国雅虎的情况则更糟。原本以搜索著称的雅虎，进入中国市场后却选择了做门户网站。徘徊了六年后，雅虎门户网站的品牌定位再次被转换，3721、一搜等子品牌都将被取消，中国雅虎的定位重新回归搜索引擎。　　
搜狐、新浪等门户网站的经营模式已经成熟，对于搜狐的“搜狗”和新浪的“爱问”来说，搜索引擎市场或许只是食之无味、弃之可惜的“鸡肋”而已。　　
在搜索引擎市场的各位“大佬”受困于自身瓶颈时，百度却以稳健的步伐走到了行业前列。　　当然，百度的成功并非完全因为对手的“大意”。这个深刻理解本地用户习惯的搜索公司，已经成功地将竞争引入到社区方向，其先后推出的贴吧、知道等社区产品，获得了用户的极大认可。　　
那么，是不是可以由此认为，搜索引擎市场大局已定？下这样的结论恐怕为时过早。且不说谷歌等巨头在未来几个季度会如何去抢占市场，单就百度自身而言，也存在一些隐患。其中最大的变数，便是百度奉行的受广告影响的搜索结果，以及过去一年备受关注的恶意点击诉讼。毫无疑问，搜索结果掺杂广告因素势必影响用户的使用体验。而过去几个季度，数个广告客户对百度提起的恶意点击诉讼，也许会成为其未来发展的更大隐患。　　跨国互联网公司在中国举步维艰的原因之一，在于过去其仅仅将中国区公司当成自己设在中国的办公室，在运作上全盘复制美国模式，没有真正本地化。但当这些问题得到足够的重视并得以解决的时候，有着技术优势和资金优势的“狼”依然会凶猛异常。　　

技术是赢得市场的关键 　　

无法想象，如果没有了搜索引擎，人们还能如何充分利用互联网。
　　
作为未知状态下发现有效信息的最有效方式，搜索引擎对网民和商业用户无疑都极具使用价值。正是在这种价值驱使下，搜索引擎服务出现了一种重要变化——从国际到国内，搜索排名服务作为定向广告的一种，正在被客户广泛接受。特别是，行业搜索引擎排名服务让人们看到了一个崭新的利润增长点。　　
目前，中国超过60万家企业使用过，或正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的企业数量。艾瑞市场调查公布的数据显示，2007年，中国搜索引擎市场规模将达33亿多元。除百度、谷歌、雅虎等传统巨头外，腾讯、搜狐、网易均囤积重兵，觊觎搜索引擎广告这块大蛋糕。但就目前情况看，真正能吃到蛋糕者屈指可数。　　
庞大的市场是莫大的机遇。但是，未来搜索引擎的走向和趋势是什么呢？毋庸置疑，能赢得市场的只有技术和产品。　　
随着网络搜索竞争加剧，新的技术和产品不断出现，搜索大战已经爆发。　　
腾讯以QQ、微软以IE占据桌面的策略，已被证明是它们成功的法宝。如今，谷歌在发力Google Pack，微软在全力打造一体化的MSN Live，百度也在忙活“百度空间”，推个人门户来占领桌面。可见，占领桌面已成为搜索巨头们共同争夺的目标，搜索引擎的竞争已演变为个人门户的竞争。　　
互联网需要门户，但不是所有人去挤一个大门，每个人都需要一个属于自己的大门——个人门户。个人门户时代已经来临，以网站为中心的互联网服务，必将向以用户为中心转移。　　
据相关数据显示，中国已经拥有一亿多网民，在互联网整体流量上已快达到美国的水平。但是，搜索引擎提供商的运营收入却与此有天壤之别。即使百度、雅虎、谷歌等搜索巨头，也并没有达到真正的盈利顶点。　　
“搜索里面很多有商业价值的地方，是由中国商务电子大环境来决定的。中国的搜索经济有，但规模非常小。等中国电子商务环境成熟以后，搜索经济的规模才会更大。”有业界人士说。虽然竞争激烈，但中国搜索引擎市场还处于不成熟阶段。在这个时候，如何打造自己的品牌，就显得尤为重要。　　

树立品牌是长久之计 　　

从企业经营角度来看，国内搜索引擎的商业模式主要包括技术支持服务、地址栏搜索服务、固定排名服务和竞价排名服务。其中，竞价排名的收入比例最高，是整个市场的主导。相关研究表明，上述商业模式都存在一定不足，整个产业的商业模式也显得有些单调。　　
当代商业社会，品牌被人们称之为经济的“原子弹”，足见品牌力量的强悍。在搜索引擎市场上，品牌的力量同样不能忽视。　　
从全球搜索引擎公司的竞争格局来看，在技术和平台方面(尤其在中文领域里)，中国本土领先公司与国外公司的差距并不大，甚至还要领先。然而，本土公司在品牌建设方面还处于起步阶段。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉、有灵魂有情感的，产品会过时落伍，会被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的。
　　品牌的建立过程，需要企业抛开功利心，从树立高尚的品牌人格入手，从深刻了解用户人群的特点入手。这样，才能建立伟大的品牌。
　　建立好的品牌，公司是否具有高尚的品牌人格尤为重要。谷歌向互联网用户提出了“不做坏事”的承诺，这是一种典型的简单、直接的美国式表述方式，换取了很多用户的忠诚。反观中国公司，相当长一段时间还在口水战中乐此不疲，在树立品牌方面缺乏诉求。百度上市后，其在品牌方面也进行了一些规划和尝试，比如“百度更懂中文”、“天下容者易”等，但还处于完善和打磨的阶段。
　　除了抽象的品牌人格，对营销工具的娴熟应用也至关重要。以市场表现最为抢眼的谷歌为例，它相继推出了节日卡通图标、Gmail邮箱、桌面搜索工具、Google地图等创新的、富有时尚气息的产品，用意是让网民体验到搜索的乐趣，是供网民们开心的“玩具”。这些产品一经推出，就在用户群中获得潮水般的好评。
　　虽然目前百度在中国搜索市场中一枝独秀，但在这个充满竞争的市场中，谁是真正的王者，还需要时间的检验。
　　2007年，火暴的搜索行业将进一步飞速发展，同时还将促进互联网商业模式和相关技术的创新。在竞争压力下，搜索引擎行业将会向精准化、智能化、人性化、垂直化和社区化等方向发展，以更快的速度服务于终端用户。

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2007-09-05 17:58 树型| 收藏| 小中大 2^#

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